Le blogging est-il mort ? Vous serez surpris de ce que ces experts ont à dire

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Les blogs sont compétitifs. En fait, il existe aujourd’hui plus de 600 millions de blogs.

Toute cette concurrence supplémentaire signifie qu’il est incroyablement difficile de faire remarquer votre contenu. Il est donc facile de comprendre pourquoi les entreprises peuvent se demander si le fait de bloguer est une fatalité.

Mais le blog est-il vraiment mort, ou le paysage a-t-il simplement évolué ?

Si vous me demandez, le blog est loin d’être mort. En tant qu’écrivain indépendant, j’ai pu voir de mes propres yeux comment mon travail contribue à l’acquisition de trafic, de prospects et de ventes pour mes clients.

Mais je voulais parler avec d’autres experts en marketing de contenu pour voir ce qu’ils avaient à dire.

J’ai donc parlé avec plus de 60 experts en marketing de contenu et je leur ai posé une question et une seule : est mort en 2020 ? Voici quelques-unes des meilleures réponses !

Votre blog doit apporter de la valeur

Si vous voulez que votre blog survive et prospère en 2020, il doit être porteur de valeur.

L’époque où l’on pouvait rédiger un contenu de faible valeur, le remplir de quelques mots-clés et obtenir du trafic de Google est révolue.

Nous le savons depuis des années maintenant, mais c’est encore plus vrai en 2020 :

La qualité des blogs est plus forte que jamais, mais il n’est pas toujours facile de s’en rendre compte. Les progrès réalisés dans la manière dont Google, Youtube et Bing présentent le contenu des blogs ont radicalement changé au cours de la dernière décennie, et une grande partie de cette évolution est BERT. Le fait de disposer d’informations utiles et complètes pour les utilisateurs permet de montrer votre savoir-faire. Le problème a tendance à se poser lorsque vous écrivez pour un mot-clé sans en connaître le but ou l’intention.

Par exemple, un mot-clé commela gestion des actifsLe terme “entreprise” a une tonne de significations différentes, allant de l’élimination appropriée de l’électronique à l’achat et à la vente de biens d’équipement pour les actionnaires. Connaître le but d’une requête signifie que vous répondez aux bonnes questions. Même si vous répondez à une question à fort trafic, il est essentiel de savoir si c’est une question conçue pour un entonnoir de vente ou non. Il n’y a rien de mal à cibler un mot-clé qui ne fait pas partie d’un entonnoir de vente si vous le faites pour la bonne raison, comme créer une opportunité de rétrolien.

C’est pourquoi de nombreuses entreprises entendent dire que les blogs et le marketing de contenu peuvent constituer une stratégie marketing fantastique et rentable. Cependant, de nombreuses entreprises publient un contenu de mauvaise qualité en ciblant directement un nouveau mot-clé après l’autre, sans se soucier de l’intention derrière les mots-clés. Cela fait tomber en panne tout l’intérêt du blog et beaucoup abandonnent cette pratique. Avec un peu de patience et une bonne stratégie, les blogs peuvent vous apporter une base fidèle et des entonnoirs de vente à fort taux de conversion.

Jeremy Clark, Chatter Buzz Media

Jeremy a mis le doigt sur le problème. Reconnaître l’intention de vos mots-clés devrait être au premier plan de votre stratégie de mots-clés.

Prenons un exemple très simple pour illustrer cela.

Si quelqu’un cherche le terme “pomme”, cherche-t-il le fruit ou la marque ? Le ciblage de mots clés vagues vous apportera un trafic non ciblé.

Maintenant, si l’on regarde le mot-clé “produits à base de pommes remis à neuf à vendre”, il est évident que le chercheur cherche des produits à base de pommes plutôt que des fruits.

Google a développé Rankbrain pour aider à améliorer les intentions des chercheurs. Et plus vous identifierez l’intention derrière les mots clés que vous choisissez, plus vous verrez le succès de votre blog.

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Un blog réussi a besoin d’une stratégie réussie

Nombre des réponses que j’ai reçues indiquent que le blog n’est pas mortSi le marché de l’emploi est plus concurrentiel, il est tout simplement plus compétitif.

Et sans une solide stratégie de blogging, votre blog tombera dans le cimetière des blogueurs.

Je ne pense pas que le blogging soit mort, mais il est plus difficile et plus compétitif que jamais. Il y a tellement de messages publiés chaque jour que vous devez vraiment créer des messages exceptionnels si vous voulez vous démarquer, classer les messages dans Google et gagner des parts sociales.

Pour ce faire, nous voyons les entreprises faire beaucoup de choses suivantes :

1. Recherche concurrentielle – comparaison avec des articles similaires existants pour voir ce qui est classé dans Google, ce qu’ils couvrent et comment vous pouvez les surpasser

2. Un contenu complet – une bonne façon de surpasser vos concurrents est de couvrir votre sujet de manière exhaustive. Il existe de très bons outils comme MarketMuse, le modèle de contenu de SEMrush, et Answer the Public qui vous aident à découvrir les sous-sujets que vous devriez couvrir pour vous assurer que votre message est complet.

3. Inclure des experts – que vous fassiez rédiger le contenu par un expert pour vous ou que vous incluiez plusieurs avis d’experts, les deux ajoutent à vos posts un élément d’autorité qui est de plus en plus important pour Google et les lecteurs. La volonté de Google de récompenser les sites qui obtiennent de bons résultats avec E-A-T l’année dernière en témoigne

4. Concentrez-vous sur le design – l’époque où l’on publiait des murs de texte et où l’on voyait le succès est révolue depuis longtemps. Concentrez-vous sur l’ajout de visuels convaincants tels que des photos, des graphiques, des tableaux, des éléments sociaux, des vidéos, etc. Ajoutez également une table des matières pour les messages plus longs.

Si vous faites ces choses, vous pouvez encore réussir à bloguer en 2020. Si vous ne le faites pas, vous risquez de ne pas obtenir de grands résultats.

Eric Hoppe, Crowd Content Media Inc.

J’ai été heureux de voir Eric parler de l’E-A-T, car c’est un terme qui n’est pas familier à de nombreuses entreprises qui débutent dans le marketing de contenu, mais qui est incroyablement important. E-A-T est l’abréviation de “E-A-T” :

  1. Expertise
  2. Autorité
  3. Fiabilité

En bref, Google ne veut pas mettre sur la première page un contenu qui n’est pas réputé, surtout si le contenu concerne YMYL, ou, votre argent ou votre vie (pensez aux conseils financiers, aux conseils médicaux et de santé, etc.)

Au lieu de cela, Google veut s’assurer que les articles de blog les mieux classés pour ces sujets sont rédigés par des experts. Si vous êtes qualifié pour écrire sur des sujets qui entrent dans la catégorie YMYL, vous devez prendre des mesures pour améliorez votre score E-A-T.

Le blog n’est pas mort en 2020, mais ce n’est certainement pas facile. Pour réussir, une entreprise doit être désireuse et capable de consacrer suffisamment de ressources à la création de contenus approfondis et inédits à un rythme fréquent (pensez quotidien, pas mensuel). Elle doit également être prête à attendre des mois avant de commencer à voir un retour. Si l’entreprise ne peut pas le faire, il existe sans doute de meilleures stratégies pour elle que le blog, comme se concentrer sur le contenu vidéo et/ou publier sur les plateformes d’autres marques par le biais de blogs d’invités et d’interviews en podcast.

Tyler Samani-Sprunk, Simple Strat

J’ai parlé à de nombreuses entreprises et blogueurs au fil des ans qui ont abandonné leur blog parce qu’ils n’en voyaient pas l’issue tout de suite. Tyler fait remarquer que les blogs demandent de la patience !

Une stratégie de référencement cohérente peut prendre plus de six mois avant de produire des résultats.

Toutefois, ces résultats commenceront à faire boule de neige avec le temps, c’est pourquoi l’investissement dans une stratégie de blogage est si bénéfique à long terme.

Il a fallu environ six mois pour que l’un des premiers articles de blog que j’ai écrit prenne de l’ampleur.

Cependant, ce seul billet a attiré plus de 50 000 lecteurs ciblés sur mon blog. Lorsque vous avez une poignée d’articles de qualité sur votre blog qui génèrent ce type de trafic, votre entreprise commence à se développer rapidement.

Le blog est mort si vous ne le faites pas :

1. Avoir déjà un domaine avec une bonne “autorité de domaine”. Si vous avez très peu de backlinks et que vous ne vous positionnez pas avec votre site, il y a de fortes chances que votre blog ne se positionne pas non plus.

2. Si vous ne faites pas de recherche de mots-clés de niche avant de créer un blog. Le principal problème est qu’il y a tant de blogs. Vous devez trouver une niche et faire une recherche par mot-clé pour voir quel est le volume de recherche par mot-clé.

3. Si vous ne prenez pas d’engagement. Vous devez établir une stratégie détaillée sur le sujet de votre blog, sur les personnes qui seraient intéressées et sur la façon dont vous pourriez faire en sorte que d’autres personnes puissent accéder à votre blog.

Filip Silobod, Un marketing honnête

Filip fait une remarque intéressante lorsqu’il mentionne que le blogging est mort pour ceux qui n’ont pas un profil de backlink sain, ne font pas de recherche de mots-clés ou ne s’engagent pas à construire une stratégie pour leurs blogs.

Il ne suffit pas d’écrire vos articles de blog et d’en rester là. Vous devez avoir une bonne stratégie de référencement.

Le fait d’avoir une stratégie pour votre blog est également un écho de Jake :

Le blog est un élément clé de notre stratégie de croissance depuis notre création en 2013, et il n’y a pas de fin prévisible à cela. Je peux comprendre que les entreprises B2C se concentrent davantage sur la création de contenu par le biais des médias sociaux, mais dans notre cas, nous comptons beaucoup sur le blog de notre entreprise et sur un vaste réseau de contacts avec les blogueurs sur d’autres sites web pour maintenir notre entonnoir marketing en mouvement.

La réponse est donc simple : le blog reste cette année encore une pierre angulaire du marketing, et il n’est pas près de disparaître pour la plupart des entreprises, car il constitue un moyen d’améliorer la pertinence de la marque, d’éduquer notre public cible et de rapprocher les clients potentiels.

Jake Rheude, Plein exercice du cerf rouge

Le blog est une pratique rentable qui offre un excellent retour sur investissement aux petites entreprises

Allison souligne à quel point les blogs sont nécessaires pour les petites entreprises de commerce électronique :

Le blogage est toujours bénéfique pour la croissance d’une entreprise. Il est particulièrement intéressant pour les petites entreprises, car c’est l’un des moyens les plus économiques d’augmenter le trafic sur votre site et d’attirer davantage de clients potentiels.

Les acheteurs utilisent l’internet pour rechercher des produits, surtout au niveau local. Par exemple, un acheteur peut rechercher sur Google “sac à main à paillettes + leur ville” pour trouver des magasins où faire ses achats. Ainsi, si vous pouvez créer un contenu attrayant qui inclut des mots clés locaux pertinents, les acheteurs peuvent découvrir votre site et votre entreprise en ligne plus facilement.

Allison Hott, OptinMonster

La raison pour laquelle les blogs sont si importants pour votre entreprise est que lorsque vous avez une stratégie de blogs appropriée en place, votre blog fonctionnera POUR vous en attirant des prospects et des clients ciblés vers votre site web.

Plus votre stratégie de blogging est bonne, plus votre retour sur investissement est élevé.

Le simple fait est que le coût du retour sur investissement pour avoir un excellent blog est si énorme qu’il n’est tout simplement pas comparable à celui d’autres sources. La somme d’argent qu’il faut dépenser pour faire un blog efficace est à peine comparable au nombre de personnes qui peuvent regarder votre produit. Tout le monde devrait tenir un blog.

Alexander Kehoe, Caveni Digital Solutions

Je suis d’accord avec ce qu’Alexander a mentionné. Un billet de blog de longue durée rédigé par un rédacteur qualifié peut coûter entre quelques centaines et quelques milliers de dollars, mais s’il fournit un flux constant de pistes, il est inestimable.

En comparaison, engager un vendeur pour trouver des pistes serait beaucoup plus coûteux et donnerait probablement moins de résultats. Votre blog fonctionne 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, et vous auriez du mal à trouver une personne capable de fournir des résultats identiques et cohérents.

Cela étant dit, comme le soulignent les prochains experts, votre secteur et votre créneau sont très importants pour savoir si le blogage sera efficace pour vous.

Je ne pense pas que le blog soit mort en 2020 – mais je pense que son efficacité dépendra largement de l’industrie et des acquisitions. Les blogs et le marketing de contenu resteront d’énormes moteurs d’activité pour le secteur B2B, le SaaS et les marques nationales où la recherche est nécessaire et où le chemin de l’acheteur est long. La création d’un contenu hyper pertinent qui se classe bien sur les moteurs de recherche et guide les consommateurs dans le processus d’achat sera gagnante en 2020.

Mais une bonne stratégie de blogage changera-t-elle la donne pour un petit salon de coiffure local ? C’est possible, mais peu probable.

La décision d’aller avec ce salon de coiffure sera un processus plus court, et dans un contexte local, plus que probablement influencé par les amis, les médias sociaux et la publicité locale. Certains blogs de qualité aideraient-ils une entreprise locale ? Bien sûr, mais le travail n’aura pas le même impact que celui dont pourrait bénéficier une marque plus importante.

Brooks Manley, Brooks Manley

Ce n’est pas parce que les blogs sont vivants et en bonne santé qu’ils sont pour tout le monde. Comme le mentionne Brooks, certains créneaux ne voient pas beaucoup avantages du blog. Les entreprises locales qui souhaitent attirer un trafic local devront investir dans une stratégie locale de référencement, qui se concentrera souvent sur le référencement des pages et moins sur la création de contenu de blog.

Alors comment déterminer si vous devez vous concentrer sur un blog en 2020 ? Voici quelques bons conseils :

Lorsqu’il s’agit de développer une entreprise, le blog n’est pas toujours la solution – mais il est essentiel si vous voulez commencer à vous positionner sur les moteurs de recherche en 2020.

La plupart des entreprises de SaaS ont un blog et publient une tonne de contenu pertinent parce qu’une partie importante de leurs utilisateurs/clients les découvrent en utilisant les moteurs de recherche. Elles créent le contenu de leur blog autour de différents termes clés. Ainsi, lorsque des utilisateurs potentiels recherchent une solution, c’est leur entreprise qui apparaît dans les résultats de recherche.

Certaines entreprises dépendent fortement du bouche-à-oreille, des recommandations et des évaluations (en ligne ou hors ligne), d’Instagram et du marketing des médias sociaux, bien plus que du classement sur Google.

C’est pourquoi la valeur d’un blog dépend de la façon dont votre client idéal cherche la solution que vous lui proposez. Si votre entreprise s’appuie actuellement sur un classement sur Google, ou peut bénéficier d’un classement sur Google, un blog vous aidera certainement.

Un blog peut facilement devenir un pilier de la croissance de votre entreprise grâce à ce qu’il accomplit par le biais du référencement. En fait, en 2020, grâce aux dernières mises à jour de l’algorithme de Google, les entreprises qui fourniront un contenu utile et mettront constamment à jour leur contenu seront gagnantes toute la journée.

Jeilan Devanesan, Venngage

Comme le dit M. Jeilan, si votre client idéal recherche des informations sur votre secteur d’activité sur Google, un blog sera certainement utile.

Les blogs complètent d’autres initiatives de marketing

Les avantages des blogs vont bien au-delà de votre site web.

Les blogs sont toujours pertinents à 100 % pour les entreprises en 2020 et dans un avenir prévisible. Les gens se tournent encore vers les moteurs de recherche pour trouver des informations et des services et ils trouvent encore les entreprises avisées qui utilisent les blogs pour mettre du contenu devant eux.

Les trois clés d’une stratégie de blogage efficace sont le référencement, la sélection adéquate des mots-clés et la production de contenu de haute qualité. Si vous bloguez sans vous soucier du référencement, si vous choisissez les mauvais mots-clés cibles ou si vous publiez un contenu de mauvaise qualité, il est peu probable que le blogage fasse bouger l’aiguille pour votre entreprise.

Au contraire, si vous cochez ces trois cases, le blog peut vous aider à dominer votre marché. Saupoudrez un peu de PPC et de reciblage Facebook de base en plus d’un contenu de haute qualité et vous aurez une petite stratégie de marketing numérique assez puissante.

Kevin Geary, Hamon Creative

Le dernier paragraphe de la citation de Kevin ci-dessus est ce qui rend le blog beaucoup plus puissant.

Avoir le pouvoir de recibler ceux qui visitent certains billets de blog avec des publicités Facebook peut faire monter en flèche vos taux de conversion.

De plus, en analysant les analyses Google de votre blog, vous pourrez découvrir des informations importantes sur le comportement de votre public, telles que

  1. quels sont les sujets qui les intéressent le plus ?
  2. quelles lacunes votre expertise peut-elle combler ? (si votre site web dispose d’une fonction de recherche, vous pouvez visualiser ce que vos lecteurs recherchent).
  3. vos informations sont-elles pertinentes ou votre public rebondit-il ?

Les blogs fournissent des pistes de qualité

Un blog peut être bien plus qu’un simple moyen de générer du trafic. Comme le mentionne Ben, un blog est un outil utile pour constituer une liste de diffusion avec des prospects qualifiés :

Comme nous sommes une jeune entreprise SaaS B2B, le marketing de contenu a été pour nous un formidable canal de génération de prospects. Bien sûr, cela prouve que la rédaction de blogs est encore très efficace.

À chaque étape de ce processus, nous fournissons des formulaires qui permettent aux clients potentiels de s’abonner à notre bulletin d’information électronique, que nous utilisons pour envoyer des livres blancs et des contenus similaires. Nous disposons ainsi d’une liste de diffusion de plusieurs milliers de personnes et nous sommes en mesure de les retenir comme prospects engagés.

Ben Zeisloft, Qlicket

Les consommateurs utilisent toujours les blogs pour faciliter le parcours de leurs acheteurs

Les blogs sont toujours très pertinents pour les consommateurs qui effectuent des recherches sur les produits/services.

Bien que les blogs existent depuis un certain temps et qu’ils puissent sembler fastidieux, ils restent le meilleur moyen de renforcer l’autorité d’un site web, quel que soit le secteur d’activité. Un contenu de qualité vous aide à vous classer pour les mots clés qui sont pertinents pour votre entreprise et votre marché cible, et c’est aussi un outil exceptionnellement utile pour les processus de marketing et de vente.

Même si les blogs peuvent sembler vieux ou ennuyeux, les consommateurs les utilisent encore tous les jours pour trouver des réponses à leurs questions sur des sujets variés. Si votre site web est le premier à se présenter pour la question à laquelle ils ont besoin d’une réponse, vous serez également leur premier choix lorsqu’ils seront prêts à prendre une décision d’achat.

Mackenzie Deater, Evenbound

Mackenzie nous aide à illustrer un point important. Si vous allez sur Google pour poser une question, la première page est dominée par les articles de blog. Prenez cette requête de recherche par exemple :

Une capture d'écran des résultats de la recherche

En cherchant “les meilleures chaussures de course pour femmes” sur Google, vous pouvez voir que les pages de produits de Nike et Adidas ne font pas vraiment la première page.

Tous les résultats sont des articles de blog qui comparent et passent en revue certaines des meilleures chaussures de course.

Lorsque les consommateurs font des recherches pour le voyage de l’acheteur, il est très probable qu’ils lisent des articles de blog, c’est pourquoi avoir un blog peut aider à mettre vos produits en avant auprès de vos clients potentiels.

Alors que de nombreuses marques se tournent vers Instagram et d’autres plateformes de médias sociaux, la valeur SEO gagnée dans les blogs peut être vraiment significative. Un blog est le forum idéal pour qu’une marque puisse vraiment appliquer des mots clés dans un contenu long et évolutif. L’ajout de contenu vidéo aux blogs en 2020 permettra aux entreprises de se développer encore davantage.

Tami Nealy, Trouvez votre influence

Le marketing des médias sociaux est un outil formidable (et souvent complémentaire du blog). Tami nous rappelle que les blogs sont une excellente forme de contenu permanent qui continuera à nous fournir un retour sur investissement, parfois même des années après leur rédaction.

Les messages des médias sociaux, en revanche, ont une durée de vie beaucoup plus courte. Les blogs sont puissants, surtout lorsqu’ils sont utilisés avec des médias sociaux.

Le blogage vous donne plus de contrôle que les médias sociaux

Les propriétaires d’entreprises oublient souvent que nous ne sommes pas propriétaires de nos contenus de médias sociaux. Si une plateforme sociale ferme ses portes, notre contenu (et ses adeptes) s’en va avec elle.

Il y a toujours des cas de petites entreprises qui perdent leur compte sur les médias sociaux à cause de pirates informatiques ou d’erreurs humaines, et compter uniquement sur les médias sociaux pour votre entreprise est une stratégie effrayante.

Lorsque vous bloguez, vous êtes propriétaire de tout votre contenu. Mieux encore, lorsque vous agrandissez votre liste de diffusion, vous êtes également propriétaire de ces courriels.

Le blog vous donne beaucoup plus de contrôle sur votre message et sur la façon dont vous le transmettez à votre public !

Que faire lorsque le blog ne fonctionne pas pour votre entreprise

J’ai rencontré de nombreuses entreprises qui ont essayé de bloguer, mais qui ont jeté l’éponge quelques mois plus tard parce qu’elles n’y voyaient pas de croissance réelle et tangible.

Alors, qu’est-ce que ça donne ? Si tous ces experts font l’éloge des blogs, pourquoi cela ne fonctionne-t-il pas pour tout le monde ?

Voici mon point de vue honnête.

Bloguer, c’est beaucoup de travail. Et cela va au-delà de l’écriture de qualité. Un bon billet de blog nécessite une stratégie marketing encore meilleure.

Et le marketing ne consiste pas seulement à tweeter ici et là un lien vers votre article de blog.

Vous devez également être activement construire des liens à vos articles de blog et à l’écriture de contenus intéressants qui génèrent des liens de retour par eux-mêmes.

Voici ce qu’en dit Mohammed :

(b)y ayant un blog sur votre site, il est plus facile de générer des liens. En effet, les sites ont tendance à renvoyer à des blogs plutôt qu’à des pages de produits. Par conséquent, en ayant plus de liens vers des pages de blog, une entreprise peut transmettre le jus de lien vers des pages de produits et améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche.Muhammad Farasat Khan, S’agit-il de WP

Nous avons également discuté du fait que certaines niches pourraient ne pas voir un grand avantage au blogging en 2020. De nombreuses entreprises pourraient dire que les blogs sont morts tout simplement parce que :

  1. Leur créneau ne va pas vraiment bénéficier du blogage en fin de compte
  2. Ils ne mettent pas en place une stratégie adéquate pour distribuer et commercialiser leur contenu

Mais cela ne veut certainement pas dire que le blogging est mort.

Qu’est-ce qui a remplacé le blogage ?

Bien que le blog soit une activité précieuse et utile, il existe d’autres canaux de commercialisation vers lesquels vous pouvez vous tourner si vous n’avez pas le budget nécessaire pour investir dans une stratégie de blog appropriée, ou si vous pensez que votre secteur ne tirerait pas profit d’un blog.

Ces alternatives au blogging sont :

  • Livres blancs et études de cas
  • Vidéos
  • Forums
  • Blog des invités
  • Marketing d’influence
  • Podcasts

En conclusion : Le blog en vaut-il la peine ?

Alors, est-ce que le blog est mort et devriez-vous arrêter de bloguer ? On peut dire sans risque de se tromper que le blogging est vivant et, lorsqu’il est associé à une stratégie de médias sociaux appropriée, il peut être plus puissant que jamais.

Si votre objectif est de créer un blog rentable Je vous dis d’y aller. Le moment n’a jamais été aussi bien choisi !

J’aimerais remercier tous les experts qui ont partagé leur point de vue sur les blogs pour cet article !

Source : https://www..com/is-blogging-dead-2020/