C’est maintenant bien connu, l’algorithme permettant le référencement sur Google comprends des centaines de facteurs différents. A qu’elle place se trouve votre site aujourd’hui ? Mais surtout à qu’elle place sera t’il demain ? L’algorithme Google reste indéterminé et est mis à jour régulièrement. Cela dit, certains leviers sont plus importants que d’autres. Voici 6 astuces white hat pour booster votre trafic en 2017 ! 

1 . Full Responsive et Progressive App

Nous avons déjà signalé l’an passé que le Responsive serait une des clefs pour le référencement. Ce fut un début, et l’impact pour les non-responsives s’est fait légèrement sentir. Seulement ce n’était qu’un début, une transition. En 2017, avoir un site web aussi performant sur mobile et tablettes que sur ordinateurs s’avèrera gagnant (ou perdant selon votre choix).

Quand on parle de performance, on parle d’un affichage correct (lisible parfaitement sur mobile avec une version adaptée) mais aussi en temps de chargement (les pages doivent rapidement s’ouvrir en 3G par exemple).

La consultation de pages internet depuis les smartphones est en constante hausse. Bientôt la majorité des recherches web seront faites par ce biais :

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Ce critère est pour 2017, LE critère a ne pas manquer ou votre activité tout comme votre référencement le sentiront.

2 . Pensez local !

La digitalisation de notre société provoque une croissance de l’utilisation d’internet. Finis les bottins et autre annuaires que nous recevions systématiquement chaque année. Chacun, de toutes générations, utilise Internet pour trouver son bonheur. Et si les pages jaunes existent encore, c’est sur le web. La plupart du temps on y accède après une requête google….

Beaucoup de ses recherches sont locales : “médecins”, “spécialistes”, “produits bios”, commerces, services, etc…, on cherche ce qu’il y a de mieux près de chez nous.

Phénomène d’autant amplifié que les smartphones deviennent omniprésents. Où que l’on soit les recherches se font, et le plus souvent pour trouver des avis, des itinéraires, des adresses, etc… à proximité… Par exemple, d’après une étude américaine, publiée sur Themobileplaybook.com, les recherches locales sont nombreuses et transforment un “chercheurs” en client dans plus de 25% des cas.

étude utilisation d'internet sur smartphones

étude utilisation d’internet sur smartphones

Pensez donc à mettre toutes vos données à jours. Que ce soit sur votre site, votre Gooble Business, Yelp, etc… on doit vous trouver vous et toutes vos informations en quelques clics.

Cela ramènera du flux client en ligne mais aussi du flux dans vos bureaux, vos lieux de ventes, etc…

3 . Optimisez votre UX design

L’UX design représente l’ergonomie de votre site, la facilité avec laquelle votre prospect deviendra client, la clarté du tunnel d’achat, etc… Google pense à l’expérience client et favorise les sites “smart”, originaux et intuitifs. Celle-ci doit être forte et agréable. Il faut penser de même pour votre commerce, votre activité, votre site web. Quelle expérience vit votre client en surfant sur votre site ?

Il est bon de se concentrer sur la fonctionnalité de votre site web et d’optimiser au maximum le parcours client. Il faut procurer des sensations, faire voyager le visiteur dans votre univers mais de façon rapide, claire et convaincante.

Faites la différence ! Il y a plein de “templates” prêts à l’emploi et de conseils en ligne pour commencer. Mais est nécessaire d’aller plus loin. Il est bon de connaître vos statistiques (quelles sont les pages de sorties par exemple), et surtout de tester plusieurs possibilités de présentation.La pratique la plus efficace est l’A/B testing. C’est ainsi que vous comprendrez le comportement de vos potentiels clients, que vous serez certains de la qualité de navigation sur votre site et que vous transformerez et fidéliserez un maximum de clients.

4 . Net Linking

Le Net Linking est un critère majeur permettant d’obtenir un bon référencement. Il crédibilise votre site, votre activité. Plus on parle de vous, plus votre site est relayé et cité, plus cela vous donne de l’importance et plus vous êtes légitime en ligne.

Après des expériences sur plusieurs sites, y compris récemment, nous savons que le net linking est toujours d’actualité. Grâce à quelques nouveaux liens, une page web peut facilement gagner des dizaines de places sur le référencement Google.

Il est important d’écrire une stratégie de link building et de se tenir au planning fixé. Le but est de booster la notoriété de son site. Il est important de se tenir à sa ligne éditoriale et d’engendrer des liens sur des sites cohérents avec son activité. Plusieurs leviers existent, parmi lesquels :

  1. Inscription dans des annuaires
  2. Développer ses réseaux sociaux, publier du contenu régulier pour obtenir une audience et des partages
  3. Ecrire sur des blogs ou forum
  4. Publier des communiqués de presses
  5. Trouver des sites partenaires
  6. Publier des articles sur de sites de contenu

 

5 – Plan webmarketing et ligne éditoriale précise

Le web est complexe, le web est une jungle remplie de contenus, de sites, de profils, etc… Il ne faut pas s’y perdre.

Une priorité : définir votre ligne éditoriale, et développez votre éco-système digital en fonction. Quelle est votre activité ? Qui sont vos clients ? Quels sont les activités reliées ? Quels sont les parallèles possibles entre ses activités ? Où communiquer ? Où investir du temps ? Voici une liste de questions non exhaustive à se poser afin de bien commencer.

Ainsi vous connaîtrez vos cibles, les réseaux à utiliser, les médias où être présents, les forums où communiquer, le contenu à publier, etc…

Puis n’oubliez pas, un bon plan webmarketing inclu du contenu pertinent ! En relation avec votre activité. Il est bon de publier des liens (en mentionnant évidemment les sites sources) et également du contenu original. Un juste milieu est à trouver et vous permettra de gagner en visibilité et crédibilité.

Mais surtout votre contenu doit donner envi ! Il doit être varié (texte, photo, vidéo), instructif et attractif ! Il faut lier l’utile à l’agréable et se mettre à la place des lecteurs potentiels. Un bon plan webmarketing, une ligne éditoriale cohérente, et de la créativité vous feront vous différencier !

6 – Encore et toujours les mots-cléfs

Dernier point, évident, mais à ne pas négliger, votre stratégie de mots-clefs !  Pensez à la remettre au goût du jour et à vous assurer qu’elle soit optimisée pour chacune de vos pages.

Ces 6 points, sont les points qui vous feront gagner en référencement pour 2017 :

Notoriété = visibilité = trafic = clients

Vous aurez sûrement besoin de temps et/ou de compétences pour mettre en place ou peaufiner vos stratégies de webmarketing. Un conseil, gardez votre temps pour vous concentrer sur votre coeur de métier. Si vous ne pouvez pas embaucher, des développeurs, des webmarketeurs, des spécialistes en référencement, etc… faites-vous accompagner par des experts qui fixeront avec vous des objectifs réalisables à la hauteur de votre budget.